笛声姚研成的文化创意

2020-09-17 13:35:49 来源: 保定信息港

姚研成的文化创意

记者:您是"红岁"茶叶品牌的创始人。听说有一款顶级"红岁"茶叶在国外市场上卖到了1克100元。为什么看似不起眼的茶叶可以卖到黄金一般的价格?

姚研成:我们在国际市场上卖的不仅仅是茶叶,更是文化创意。茶叶有价,而文化是无价的。目前,中国最缺少的就是将传统文化结合到产品中的创意。

记者:茶文化的价值体现在哪里?

姚研成:中国是茶的故乡,茶文化的摇篮。茶叶和茶文化是中华民族对人类文化最重要的贡献之一。举凡种茶、饮茶、品茶,茶具、茶室等等,都包括了文化的无穷韵味。看似平常的茶叶,实则深藏着厚重的文化内涵,中国的茶文化集自然之机、天地之道和人文之理于一体,充分体现了中华民族寻求和谐包容、天人合一的哲学理念,体现了上善若水、厚德载物的道德伦理和士人情怀。它是深深地植根于绿色土地中的文化,是凝聚在人们日常生活习俗中的文化,有着无与伦比的生命力,因此能够延续几千年而不衰,传之四海而日盛。

记者:中国的茶文化确切博大精深。但印象中外国人一向喜欢喝咖啡、可乐,他们对饮茶的兴趣到底有多浓厚?

姚研成:据我所知,现在世界上最少有50多个国家种植茶叶,有120多个国家的20多亿人有饮茶的爱好和习惯,我们的邻邦日本茶道就很盛行。可以说,茶叶是世界上普及最广的饮品,也是历史最悠久的饮品。目前国际上的许多高端人士都喜欢品味红茶,品味红茶是一种生活优雅和有品位的意味。所以,从市场开发战略的角度讲,茶文化的这些特点使茶元素成为了最有价值和前途的1门生意。我们卖的不但仅是茶叶,而是搭建了1座中国传统产品与世界高端人群有效沟通的文化桥梁。就好像苹果手机、麦当劳卖的也不仅仅是一种通讯工具和餐饮,而是传达了一种美国文化。

记者:据我们了解,国内曾有2000多家企业投资茶品牌的生意,但大多数还没有成效。具体说来,为何"红岁"能够从中脱颖而出?

姚研成:关键是我们有一种正确的文化使命感和哲学文化意识。不但仅是要做一款名牌茶叶,我们是要通过茶叶这种具有鲜明中国特色的产品,讲述出一种世界语言,让世界感知到中国文化的魅力。推行博大精深的"茶文化",就要学会文化创意,将东方大美元素融进茶叶的品牌、产品设计和品质的每个细节中去。在产品的顶层设计和知识产权保护上,我们累计投入费用1.3亿元以上。

拿"红岁"茶叶为例,在产品包装上,我们力求做到极致和完善。我们专门请人,花了三年多时间设计出一款符号性茉莉花茶进一步加大中小套型住房用地供应包装,外形像一个身材窈窕的仙女,瓶盖是仙女的1顶帽子,放在展现柜里,就像一名洁白晶莹、亭亭玉立的仙女从天上降下尘凡。最重要的是,这里面表达出了一种来自东方的爱与美,把中国历史名曲《茉莉花》、陶瓷、茶叶和丝绸巧妙地融会成一个爱情故事,促使它构成时尚文化符号。

记者:您对中国茶文化的前景有何评价?

姚研成:随着世界各国人民对养生和健康的越来越重视,茶的市场会越来越大,茶文化对世界的影响毫无疑问也会越来越大。现在,各地出现出来的各种茶社、茶艺馆如雨后春笋,各种茶文化研讨会、茶叶节也越开越盛。朋友聚会时喝茶,男女交友时喝茶,洽谈业务时喝茶,已渐成时尚。各种茶道和茶艺的表演,也日趋受消费者欢迎和欣赏。我对茶叶产业的前景充满信心。

记者:我们在发扬光大中国茶文化方面还可以做哪些工作?

姚研成:茶文化不仅是中国的传统文化,而且已对世界文化产生了积极的影响。进一步扩大国际茶文化教育交流活动,有益于增进友谊和平事业的发展,促进人类的文明与进步。我希望当代媒体要更多地关注茶文化的传播,使茶文化的价值功能得到更充分的发掘,茶文化知识得到更大的普及。希望各[待解难题]县区公立医院改革是一个庞大的系统工程级政府也能对扶植茶叶产业和茶文化更重视、更给力,将茶文化结合到各种节庆活动、日常生活中去。在全社会构成以茶代酒、以茶为食、以茶联谊、以茶养性、以茶献艺的茶文化、茶风俗,挖掘和整理茶文化历史,建立中华茶文化教育体系,发展茶文化旅游事业。

婴儿腹泻几次正常
3岁宝宝不爱吃饭是什么原因
四十天宝宝肚子胀气怎么办
宝宝护脐贴有必要买吗
本文标签: